søkemotoroptimalisering

Søkemotoroptimalisering (SEO) er prosessen med å forbedre synligheten til en nettside i organiske, ikke-betalte søkeresultater i søkemotorer, særlig Google. Målet er å gjøre siden mer relevant og tilgjengelig for brukere som søker etter relaterte emner, produkter eller tjenester.

SEO består av tekniske, innholdsrelaterte og eksterne elementer. Det handler om å møte brukerens intensjon og å gjøre det enkelt for søkemotorenes roboter å crawl, indeksere og rangere innholdet.

Teknisk SEO omfatter nettstedets struktur, hastighet, mobiltilpassing og sikkerhet (HTTPS), samt effektiv indeksering. Innholds-SEO fokuserer på relevant, velskrevet innhold, nøkkelord, overskrifter, metabeskrivelser og strukturert data som forbedrer presentasjonen i søkeresultater. Off-page SEO inkluderer bygging av autoritet gjennom kvalitetslenker og omtale.

Strukturert data og fokus på brukeropplevelse bidrar til bedre synlighet i rich snippets og forbedret klikkrate. Prosessen innebærer analyse, testing og kontinuerlig forbedring ved hjelp av verktøy som Google Search Console og Google Analytics. Vanlige måleparametere er organisk trafikk, rangering for relevante søkeord og konverteringer.

Historisk sett har SEO utviklet seg fra tidlige nøkkelord og lenkepraksiser til komplekse algoritmer som prioriterer relevans, kvalitet og brukervennlighet. Etisk SEO avgrenser seg mot black hat-teknikker og fokuserer på langsiktig, bærekraftig synlighet.