Markaðsundirbúning

Markaðsundirbúning er undirbúningsfasi í markaðsstarfsemi sem fer fyrir fram vöru- eða þjónustukynningu og markaðsátaki. Hann miðar að því að gagna og greina markaðinn, skilgreina viðskiptavini, og semja grunn að árangursríkri markaðssetningu. Markaðsundirbúning byggir á gögnum frá markaðsrannsóknum, sölu- og notendagögnum, sem og greiningu á samkeppni og stöðu vöru eða þjónustu.

Helstu þættir markaðsundirbúnings eru markmiðasetning, skilgreining á markhópi og þörfum hans, sem og þróun boðskapar og stöðu vörunnar eða þjónustunnar. Þeir fela í sér rannsóknir á markaði, greiningu á samkeppni, og mat á tækifærum og áhættu. Í upphafi eru valdir miðlar og dreifileiðir, ásamt gerð fjárhags- og tímaáætlunar. Mæla- og eftirlitskerfi (KPI) eru skilgreind til að meta árangur. Lög og siðferðisleg sjónarmið, persónuvernd og samkeppnislög skulu líka liggja fyrir.

Niðurstöður markaðsundirbúnings mynda leiðbeinandi grunn fyrir markaðsáætlun, þar sem ákvarðanir um aðgerðir, miðla, framleiðslu og áætlaðan kostnað eru dregnar saman og tilgreindar. Aðgerðir koma oft með tilheyrandi mælivillum og tímamörkum.

Markaðsundirbúning stuðlar að betri nýtingu auðlinda, bættri samræmingu rekstrar- og markaðsstefnu, minni áhættu við upphaf markaðsátaka og betri skilning notenda og markaða.