Mainosvälineisiin

Mainosvälineisiin on termi, jota käytetään kuvaamaan niitä kanavia ja keinoja, joilla mainontaa toteutetaan. Välineisiin kuuluu sekä perinteiset massamedia-ympäristöt että digitaaliset alustat sekä suora markkinointi ja elämykselliset toteutukset. Mainonnan suunnittelussa tavoitteena on saavuttaa oikea yleisö oikeaan aikaan ja vaikuttaa kuluttajien tietoisuuteen, mielipiteisiin tai toimintaan.

Kanavien tyypit ovat massamedia sekä digitaalinen media ja suora markkinointi. Massamediaan kuuluvat printti (sanomalehdet, aikakauslehdet), radio ja televisio sekä ulkomainonta kuten mainostaulut ja julkiset tilat. Digitaalisiin mainontakeinoihin kuuluvat display- ja videomainonta sekä hakukonmarkkinointi, sosiaalisen Median mainonta sekä ohjelmallinen ostaminen. Suoran markkinoinnin keinoihin kuuluvat esimerkiksi postitus ja sähköpostimarkkinointi, sekä sponsorointi ja tuotetapahtumat.

Suunnittelussa huomioidaan kohderyhmä, tavoitteet, budjetti ja aikataulu. Valinnoissa arvioidaan kattavuus ja frekvenssi sekä muun muassa näkyvyyden vaikutus. Mittauskriteerejä ovat muun muassa reach ja frekvenssi sekä digitaalisissa kanavissa klikkaus- ja konversiopohjaiset mittarit (CTR, CPA), sekä yleinen näyttökertakustannus CPM.

Muuttuva ala ja trendit korostavat digitaalisen mainonnan roolia, ohjelmallista ostamista, dataohjattua kohdennusta sekä monikanavainen attribuutio. Yksityisyydensuoja ja sääntely vaikuttavat sekä välineiden valintaan että mittaamiseen.