Mainosverkostot

Mainosverkostot ovat välittäjiä, jotka keräävät mainostiloja useilta julkaisijoilta ja myyvät ne eteenpäin mainostajille. Ne kokoavat inventaarion verkkosivuilta ja mobiilisovelluksista sekä tarjoavat siihen kohdentamisen, optimoinnin ja raportoinnin. Verkkopohjaiset mainosverkostot voivat kattaa display-, video-, mobiili- ja native-tilaohjelmia, ja ne tarjoavat yleisiä sekä kohdennettuja kampanjoita sekä usein myös tilasto- ja suorituskykymittareita.

Toimintaperiaate perustuu välitykseen: julkaisijat liittyvät verkostoon ja antavat inventaarionsa käyttöönsä, kun taas mainostajat ostavat verkoston kautta mainospanelin. Hinta muodostuu usein CPM-, CPC- tai CPA-perusteisesti, ja monissa verkostoissa tarjotaan sekä kiinteästi myytäviä että ohjelmallisesti (real-time bidding, RTB) toteutettavia tilauksia. Käytännössä verkosto voi tarjota yhden hallintapaneelin, jonka kautta kampanjoita voi hallita, budjetteja asetella ja suorituskykyä seurata.

Vaihtoehtoina on yleisiä, erikoistuneita tai suorituskykyyn keskittyviä verkostoja sekä erillisiä brändiverkostoja. Osa mainosverkostoista toimii osana laajempaa ohjelmallista ekosysteemiä ja voi tukea toimitus- ja kysyntäpuolen järjestelmiä sekä yhteenliittymiä ad-exchange- tai DSP-ympäristöjen kanssa.

Käyttöönotossa huomioitavia seikkoja ovat saatavuus ja laadunvarmistus, bränditurvallisuus, läpinävyys sekä mittaaminen. Lisäksi Euroopan unionin ja muiden alueiden lainsäädäntö sekä kuluttajatietojen käyttöön liittyvät asetukset vaikuttavat siihen, miten verkostot keräävät ja käsittelevät dataa.