Luonnollisuus

Luonnollisuus on suomenkielinen käsite, jolla tarkoitetaan jotakin luonnollista, aitoa tai luonnonmukaisesti esiintyvää. Se voi viitata sekä asioiden ominaisuuteen että tilaan: esimerkiksi luonnollinen ilme, luonnollinen käyttäytyminen tai luonnonmukainen prosessi. Perinteisesti käsite on erotettu keinotekoisuudesta ja ihmisen vaikutuksesta lisäämistä tekijöistä.

Käyttökonteksteja on useita: arkikielessä luonnollisuus voi tarkoittaa sitä, että jokin näyttää tai tuntuu epämuodostuneelta, helposti lähestyttävältä tai normilta. Visuaalisessa suunnittelussa ja muotoilussa luonnollisuus viittaa yksinkertaisiin, vaatimattomiin ratkaisuihin; kosmetiikassa ja ruoassa kyse on ulkonäön tai maun keveydestä. Tieteessä ja filosofiassa pohditaan, miten määritellään luonto ja milloin jokin ominaisuus voidaan pitää luonnollisena tai luonnonmukaisena.

Kritiikit ja keskustelut korostavat, että luonnollisuus ei ole objektiivinen arvo ja että käsite voi toimia kulttuurisena muodostumana tai markkinointikategoriana. Esimerkiksi elintarvike- ja kauneusalan konteksteissa luonnollisuus voi olla osa brändiä, eikä välttämättä kerro tuotteen turvallisuudesta tai tehokkuudesta. Filosofisessa etiikassa pohditaan, onko luonnollisuuden väite pätevä johdettu päätelmä, eikä luonnollisuus itsessään automaattisesti tarkoita hyvää tai toivottavaa.