Logotyyppien

Logotyyppien käsite viittaa visuaalisiin tunnuksiin, joissa yrityksen tai tuotteen nimi esitetään typografisesti tai yhdistettynä symboliin. Logotyyppi on keskeinen osa brändi-identiteettiä ja sen tarkoitus on luoda erottuva, helposti tunnistettava ja mieleenpainuva visuaalinen ilme. Hyvin suunniteltu logotyyppi välittää brändin arvot, asenteen ja kohdeyleisön kanssa käytettäviä mielikuvia.

Logotyyppien tyypit voidaan jakaa useisiin luokkiin. Sanamerkki (wordmark) käyttää yrityksen nimeä typografisesti yksinkertaisella tai luovalla fontilla. Kirjainmerkki (lettermark) koostuu yleensä yrityksen nimikirjaimista. Yhdistelmämerkki (combination mark) yhdistää sekä sanamerkin että symbolin, jolloin sekä teksti että kuviollinen elementti toimivat yhdessä. Logomerkki tai kuvamerkki (pictorial/brand mark) perustuu pelkään kuvaan tai symboliin ilman tekstillistä nimeä. Emblemi taas sijoittaa tekstin sisälle muotoon tai vaakunaan, jolloin nimi ja muoto ovat osa yhtä kokonaisuutta.

Suunnittelussa korostuvat tunnistettavuus, skaalautuvuus ja brändin eheys. Typografia ja väri vaikuttavat tunnuksen persoonaan ja luettavuuteen eri kokoasioissa sekä digitaalisessa että painetussa mediassa. Logotyyppien on oltava selkeitä sekä pienellä että suurella koossa, ja niiden on toimittava mustavalkoisena sekä värillisenä versiona. Yleensä laatikonomainen tai minimalisminhenkinen lähestymistapa parantaa ajattomuutta ja monikäyttöisyyttä.

Käytännössä logotyyppien hallinta perustuu brändiohjeistukseen, joka määrittelee soveltuvat versiot, turvaetäisyydet, värimääritykset sekä ensisijaiset ja vaihtoehtoiset käyttötilat. Tämä varmistaa yhtenäisen ilmeen kaikissa kanavissa.