Logotyyppi

Logotyyppi on logo, jonka ilme rakentuu pääosin typografian varaan. Se perustuu kirjaimiin, yleensä brändin nimeen, ja voi olla sanamerkki tai räätälöity fontti. Logotyyppi eroaa logomerkistä (symboli) sekä yhdistelmämerkkisestä, jossa sekä teksti että symboli ovat läsnä.

Suunnittelussa painopiste on tunnisteen erottuvuus, luettavuus ja skaalautuvuus. Valittu kirjasintyyppi, isot/kirjainten tasot, kerning, sekä käytettävyys mustavalkoisena ja värillisenä vaikuttavat siihen, miten tunnus toimii erikokoisena ja eri medioissa. Logotyyppi tulisi toteuttaa vektorina, jotta se säilyttää terävyyden kaikissa koossa.

Logotyyppi voi olla yksinkertainen sanamerkki (pelkkä nimi), räätälöity typografia tai kaksikielinen monogrammi. Väriä käytetään harkiten; usein on tunnus sekä pääväri että mustavalkoinen vaihtoehto. Logotyyppiä käytetään laajalti markkinointimateriaaleissa, verkkosivuilla, pakkauksissa ja mainoksissa ja sen tulisi noudattaa brändin ohjeistuksia.

Brändi- ja immateriaalioikeudet kattavat logotyyppiä. Yritykset voivat rekisteröidä logotyyppinsä tavaramerkiksi. Hyvä logotyyppi perustuu johdonmukaisiin ohjeisiin: väriteema, typografia, käytettävät tiedostotyypit ja minimoidut ornamentit. Historiallisesti logot ovat kehittyneet sanamerkeistä kohti yksittäisten fonttien ja tavaramerkkien avulla tunnistettavia tunnuksia, joita pidetään brändin keskiössä.