logotyyppiä

Logotyyppi on brändin visuaalisen identiteetin keskeinen elementti, jossa nimi esitetään typografisesti. Logotyyppi voi olla sanallinen (wordmark), jossa koko brändin nimi muodostaa tunnuksen, tai lyhenteistä koostuva logomerkki (lettermark). Toisinaan logotyyppi sisältää myös pieniä graafisia elementtejä, jotka tukevat tunnistettavuutta.

Logotyyppi eroaa logomerkistä siten, että logotyyppi painottuu typografiaan, kun taas logomerkki perustuu graafiseen symboliin ilman kirjoitusnimeä. Yhdistelmälogotyyppi voi sisältää sekä kirjoitusnimen että kuvallisen elementin.

Suunnittelussa valitaan typografia huolellisesti: fontin tyyli, painatus, kirjainten välinen etäisyys (kerning) ja mahdolliset kirjainten muokkaukset. Väri ja mittasuhteet määrittävät tunnuksen erottuvuuden. Lisäksi harkitaan miten logotyyppi käyttäytyy pienessä koossa tai mustavalkoisena.

Käytössä logotyyppi tarvitsee ohjeistuksen, joka määrittelee asettelun, vapaan tilan, sallitut väri- ja kokoversiot sekä käyttötarkoitukset eri medioissa. Logotyyppi on osa laajempaa brändi-identiteettiä, ja sen yhdenmukainen soveltaminen vaatii brändiohjelman tai tyylioppauden.

Logotyyppiä suojaavat usein tavaramerkit. Brändiohjelma sisältää käyttöohjeet, jotka varmistavat tunnuksen yhdenmukaisen esittämisen materiaaleissa. Digitaalissa ympäristössä on tärkeää tarjota alt-teksti ja varmistaa riittävä kontrasti sekä luettavuus eri näytöillä.