Logomerkki

Logomerkki on visuaalisen identiteetin keskeinen elementti, joka toimii brändin tunnisteena. Se on usein graafinen symboli, joka yhdistettynä brändin nimeen muodostaa logon. Käytännössä logomerkkiä käytetään yleisesti erillisenä symbolina tai osana koko logon visuaalista ilmettä; termiä käytetään eri yhteyksissä sekä symbolin että kokonaisen logon tarkoittamiseen.

Logomerkkiä käytetään erottuvuuden, muistettavuuden ja skaalautuvuuden vuoksi. Hyvä logomerkki on yksinkertainen, tunnistettava ja ajaton, sekä helppo toteuttaa erilaisissa medioissa ja kokoarvoissa. Värieritykset sekä mustavalkoinen versio on suunniteltava siten, että symboli säilyttää identiteettinsä myös pienissä koossa ja epäedullisissa taustoissa.

Logomerkkiä käytetään yhdessä logotyyppiä, eli brändin nimeä kirjoitetussa muodossa, tai itsenäisesti symbolina. Tyyli ja käyttöohjeet ovat osa brändi- identiteettiä, ja ne kirjataan usein brändiohjeistoon. Tunnuksen oikea käyttö sekä väri- ja kuviokäytännöt varmistavat johdonmukaisuuden eri kanavissa ja tilanteissa.

Oikeudelliset ja hallinnolliset seikat ovat tärkeitä logomerkkiä käytettäessä. Tavaramerkkisuojus suojaa tunnusta, ja käyttöä säätelevät ohjeistukset sekä brändin hallintaprosessit. Myös versioiden ja variaatioiden hallinta sekä lisensointikäytännöt kuuluvat logomerkkiin liittyviin käytäntöihin.