Kärnprodukt

Kärnprodukt är inom affärs- och produktstrategi det centrala erbjudandet som definierar ett företag och tillfredsställer det mest grundläggande kundbehovet. Det är den produkt eller tjänst som ofta bidrar mest till intäkter och konkurrenskraft och som kunderna uppfattar som företagets kärna.

Egenskaper inkluderar hög strategisk betydelse, tydlig differentiering från konkurrenter, starkt kundvärde och en stabil intäktsström. Kärnprodukten fungerar som basen i företagets varumärke och styr ofta forskning, utveckling och marknadsföring.

Identifiering kräver analyser av bidrag till vinst och tillväxt, marknadsrespons och hur väl erbjudandet löser ett centralt kundproblem. Det ska också finnas ett klart unikt värdeerbjudande som kopplas till företagets identitet och kommunikation.

I en portfölj är kärnprodukten utgångspunkten för resursallokering och långsiktig strategi. Den kompletteras av kringprodukter eller tjänster, pris- och distributionsstrategier samt modifieringar och varianter som stödjer försäljning utan att äventyra kärnkonceptet.

Exempel varierar mellan branscher. För ett mjukvaruföretag kan kärnprodukten vara en central programvara eller plattform; för ett tillverkningsföretag kan det vara den mest igenkännliga fysiska produkten. I båda fallen krävs kontinuerlig produktutveckling för att behålla relevans.

Att fokusera på kärnprodukten underlättar arbete mot en tydlig produkt-marknadspassform. Men företag måste också överväga risker som beroende av en enda kärna eller snabb teknisk förändring och vara beredda att anpassa kärnkonceptet vid behov.