Kuulijamäärä

Kuulijamäärä on tilastollinen mittari, joka kuvaa kuinka suuri osa kohdeyleisöstä kuuntelee tai seuraa tiettyä ohjelmaa, ohjelmajaksoa tai muuta äänilähetystä tietyn ajanjakson aikana. Se koskee erityisesti radioa, televisiota ja digitaalisia äänisisältöjä kuten podcasteja, mutta voi koskea myös muita ääni- tai suoratoistopalveluita. Kuulijamäärää voidaan tarkastella sekä kokonaismääränä että suhteellisena osuuksena väestöstä.

Mittaustapoja ovat muun muassa tilastolliset tutkimukset ja päiväkirjat sekä elektroniset mittarit, jotka seuraavat kuuntelua todellisessa käytössä. Lisäksi digitaalisessa ympäristössä voidaan hyödyntää verkkopalvelujen analytiikkaa ja kuunteluiden kirjanpitoa, jolloin kuuntelukerrat ja kattavuus voidaan määritellä ohjelmittain. Eri medioissa mittausmenetelmät voivat poiketa: radiota ja televisiota seurataan usein paneeli- tai diary-tyyppisillä tutkimuksilla, kun taas podcasteissa ja suoratoistopalveluissa korostuvat digitaalinen seuranta ja toistojen mittaus.

Käyttökonteksteja ovat ohjelmasuunnittelu, mainossopimukset ja mediamääräykset. Kuulijamäärää käytetään arvioimaan ohjelman tavoittavuutta sekä asettamaan mainos- ja jakelustrategioita sekä vertailemaan ohjelmien suosiota. Mittausten tulokset voivat kohdistua eri ikä- tai alueellisiin ryhmiin, jolloin tieto palvelee sekä tuottajia että mainostajia.

Rajoitteisiin kuuluu otannan edustavuus ja ajankohdan vaihtelu sekä eri mittausmenetelmien väliset erot. Lisäksi monialustaisessa mediaympäristössä yhdistäminen sekä katsojien että kuuntelijoiden käyttäytymisen kokonaisvaltainen arviointi on haasteellista.