Kohdistamalla

Kohdistamalla on suomen kielen verbin kohdistaa presentti aktiivinen gerundi, jolla ilmaistaan teon suorittamista tavalla, jolla jokin kohde pyritään saavuttamaan. Sen merkitys on tyypillisesti “by targeting” tai “by directing” eli toiminta, joka kohdistuu tiettyyn kohteeseen tai ryhmään.

Käyttökonteksteja ovat esimerkiksi markkinointi ja viestintä, joissa kohdistamalla mainokset tai viestit suunnataan tietylle kohderyhmälle. Esimerkiksi lauseessa Kampanja parani kohdistamalla mainokset oikeille yleisöille viestintä suunnattiin tarkasti halutulle ryhmälle. Tutkimuksessa ja datankeruussa kohdistamalla voidaan viitata siihen, että kyselyt, mittaukset tai resurssit suunnataan tietyille väestö- tai käyttäjäryhmille. Myös hallinnollisissa tai taloudellisissa yhteyksissä kohdistaminen tarkoittaa resurssien, toimenpiteiden tai investointien kohdentamista tärkeimpiin kohdekohtiin.

Linguistisesti kohdistamalla on ilmaisu, joka kertoo menettelyn tai tavan, ei niinkään lopputuotosta. Se on yleinen erityisesti liiketoiminnan, markkinoinnin ja tutkimuksen kontekstissa. Sanaa lähinnä vastaavia ilmauksia ovat esimerkiksi kohdentaminen, kohdennettu mainonta tai kohdentaminen tietylle kohderyhmälle, joiden merkitys on läheinen mutta ne painottavat hieman erilaista näkökulmaa (toiminnan muodostamista vs. tuloksen saavuttamista).