Kohderyhmällä

Kohderyhmällä on inessive muoto kohderyhmällä, ja sillä tarkoitetaan kohderyhmä-nimisen sanan kieliopillista sijamuotoa. Kohderyhmä puolestaan tarkoittaa tietyn tuotteen, palvelun tai viestin vastaanottajaryhmää, jonka halutaan tavoittaa ja vaikuttaa. Kohderyhmä voidaan määrittää demografisten, psykografisten, käyttäytymisen tai tarpeiden perusteella, ja sitä käytetään markkinoinnin, tuotesuunnittelun sekä viestinnän suunnittelussa.

Kohderyhmän määrittäminen on keskeistä sekä liiketoiminnassa että julkisessa viestinnässä, sillä se vaikuttaa viestien sisällön, muodon ja kanavien valintaan sekä kampanjoiden arviointiin. Tavallisia lähestymistapoja ovat segmentointi, asiapersoonat ja markkinatutkimus. Kohderyhmän tunteminen auttaa resursoimaan viestinnän tehokkaasti ja parantamaan vastaavuutta.

Kielitieteellisesti kohderyhmä-sanasta johdettu kohderyhmällä ilmaisee toiminnan kohteen tai kontekstin siten, että kyse on “kohderyhmässä” tapahtuvasta, “kohderyhmässä” käytävästä asiasta tai “kohderyhmässä” tapahtuvasta palautteesta. Sitä käytetään usein ilmaistessa data-keräyksen, palautteen saamisen tai yhteistyön kohteena olevaa ryhmää.

Yhteenvetona kohderyhmällä kuvaa suoraa yhteyttä siihen ryhmään, jota viestintä, tuotekehitys tai tutkimus koskee. Termi liittyy tiiviisti markkinoinnin ja tutkimuksen keskeisiin käsitteisiin kohderyhmän määrittelyyn sekä räätälöityyn viestintään.