Kohderyhmille

Kohderyhmille on kohderyhmä-sanan allatiivinen muoto, jota käytetään suomen kielessä tarkoittamaan “kohderyhmille” eli “to/for the target groups”. Kohderyhmä tarkoittaa yhtä tai useampaa väestö- tai käyttäjäryhmää, jota kohti tuotteet, viestintä tai palvelut suunnataan. Allatiivinen -ille-päätteinen muoto ilmaisee suuntaa tai vastaanottajaa, joten kohderyhmille viittaa toimintaan tai viestintään, joka kohdistuu näihin ryhmiin.

Käytössä kohderyhmille viitataan yleisesti markkinoinnissa ja viestinnässä. Kohderyhmille suunnattu markkinointi, kohderyhmille räätälöity sisältö sekä kohderyhmille suunnattu viestintä ovat yleisiä ilmauksia, joita käytetään viestintä- ja kampanjasuunnittelussa. Termi liittyy usein ryhmä- tai segmentointiin sekä personointiin, jossa viestit ja tarjoukset räätälöidään tietyille audience-ryhmille.

Käytännön huomioita: kohderyhmille on monesti osa lauseen with verb chosen to indicate recipients or target groups. Eroa yksittäisestä kohderyhmästä käytetään kohderyhmälle (yksikkö) versus kohderyhmille (monikko). Esimerkkejä: Viestimme on suunnattu kohderyhmille. Tämä ilmaus on vakiintunut osa markkinointi- ja media-tekstien kieltä.