Klikkide

Klikkide mõiste viitab kasutaja toimingule, millega hiire vasakut nuppu või ekraani puudutatakse ning avatakse link, laaditakse leht või käivitub mõni interaktiivne element. Veebianalüüsis ja digitaalse reklaami kontekstis mõõdetakse klikkide arvu ning nende osakaalu, mis aitab hinnata kasutajate kaasatust ning kampaaniate tulemuslikkust. Kõige levinum metrika on klikkide määr ehk CTR (click-through rate), mis arvutatakse klikkide arvu jagamisel näitamiste arvuga ja väljendatakse protsentides.

Mõisted ja kasutusviisid. Klikkide kogus ja nende kvaliteet sõltuvad kontekstist: orgaanilised klikid tekivad kasutajate huvist lähtudes ilma maksude reklaamiteta, näiteks otsingutulemustest või sotsiaalmeedia jagamistest; reklaamklikid (pp. PPC) kulutatakse tavaliselt makseperklis, pakkudes külastajate suunamist reklaamija lehele. Täpse analüüsi jaoks vaadeldakse ka CPC (cost per click), mis näitab, kui palju maksab iga klikk, ning konversioonimäärat, mis mõõdab, kui suur osa klikkidest viib soovitud tegevuseni.

Ohud ja privaatsus. Klikkidega seotud riskide hulka kuulub klikkivargus ehk botklikid ja muud soovimatud tegevused, mis võivad vildakalt näidata kampaania toimivust. Lisaks kogutakse klikkide kohta andmeid küpsiste ja sarnasete jälgimistehnikate abil, mis toob kaasa privaatsusküsimusi ning nõuab vastavust seadustele (nt andmete kaitse ja otseturunduse eeskirjad).

Kokkuvõte. Klikkide jälgimine on põhivahend veebiliikluse ja reklaami tulemuslikkuse hindamisel, kuid see nõuab hoolikat mõõtmis- ja valideerimiskäitumist ning tähelepanu privaatsusele ja eetilisele praktikale.