Klikkausmääriä

Klikkausmääriä tarkoittaa digitaalisten elementtien, kuten linkkien, nappien tai mainosten, klikkausten kokonaismäärää tietyllä ajanjaksolla tai kampanjassa. Määriä voidaan raportoida eri konteksteissa, kuten sivuston yleisen klikkausvolyymin, kampanjakohtaisen klikkausmäärän tai tietyn lähderaportoinnin mukaan. Lisäksi voidaan erottaa kokonaisklikkaukset ja yksittäiset klikkaukset, jotka lasketaan käyttäjä- tai laitekohtaisten tilastojen mukaan tietyn ajan sisällä.

Klikkausmäärät eroavat näyttökertojen määrästä (impressions). Klikkaus on käyttäjän aktivointi linkin, napin tai mainoksen päällä, kun taas näyttökerrat kertovat, kuinka usein elementti on ollut nähtävissä. Yleinen tunnusluku on CTR, joka lasketaan klikkauksista ja näyttökerroista. Selkeyden vuoksi kannattaa eriyttää sekä kokonais- että yksittäiset klikkaukset.

Tietojen lähteet ja laadunvarmistus: useimmiten klikkausmäärät kerätään verkkosivustoanalytiikka- tai mainoskampanja-alustoilta, kuten Google Analytics tai Matomo sekä Google Ads tai Facebook Ads. On tärkeää suodattaa robottiliikenne, poistaa duplikaatit ja varmistaa, että data on ajantasainen ja oikein ajoitettu. Joissakin tapauksissa klikkaukset voivat tulla useammalta laitteelta tai eri käyttäjiltä, mutta ne liittyvät samaan kampanjaan.

Merkitys ja käyttötavat: klikkausmäärien tulkinta vaatii kontekstin. Suuri klikkausmäärä voi viitata kiinnostukseen, mutta ei automaattisesti konversioon. Siksi tulisi tarkastella konversioprosentteja, laskeutumissivun polkuja sekä attribuutiomallia (esim. ensimmäinen tai viimeinen kosketuspiste). Hyvät käytännöt ovat määritellä mittausalueet etukäteen, käyttää oikeaa attribuutiota ja raportoida tulokset selkeästi eri lähteittäin.