klikkausmäärien

Klikkausmäärien tarkoittaa digitaalisten sisältöjen tai mainosten klikkausten kokonaismäärää. Sillä viitataan siihen, kuinka usein käyttäjät ovat valinneet linkin, mainoksen tai muun interaktiivisen elementin ja siirtyneet sen kohteeseen. Tutkimuksessa ja kaupallisessa käytössä erotetaan kokonaisklikkaukset ja uniikit klikkaajat: kokonaisklikkaukset ovat kaikkien klikkausten summa tietyn sisällön parissa, kun taas uniikit klikkaajat mittaavat, kuinka monesta eri käyttäjästä ajanjaksolla on tehty klikkaus; sama käyttäjä voi tehdä useamman klikkauksen, mutta uniikit klikkaajat lasketaan kerran kutakin käyttäjää kohden.

Mittaaminen perustuu analytiikkatyökaluihin ja tapahtumalokiin. Klikkaus tallennetaan yleensä klikkaustapahtumana: mihin linkkiin, mainokseen tai nappiin klikkaus kohdistuu, sekä milloin ja millä käyttäjä- tai laiteprofiililla. Yleisten työkalujen, kuten Google Analyticsin ja Matomon, lisäksi klikkausdataa keräävät myös suoraan mainosverkostot. Tietoja voidaan kerätä sekä sivustolle että sovelluksiin, ja tulokset voivat olla sekä kokonais- että uniikitlaskelmia.

Klikkausmäärien käyttökohteet liittyvät yleensä online-markkinointiin ja käyttäjien sitoutumisen arviointiin. Ne kytkeytyvät toisiinsa näyttökertoihin (impressiot) ja CTR:iin, joka lasketaan klikkaukset ja näyttökerrat -suhteena. Lisäksi klikkauksia tarkastellaan konversioiden, ostopolkien ja markkinointikanavien tehokkuuden mittaamisessa.

Rajoitteet ja haasteet sisältävät liikenteen väärentymisen ja bottiliikenteen mahdollisuuden, ad fraudin riskin sekä laitteiden ja IP-osoitteiden yhteiskäytön. Siksi klikkausdata puhdistetaan ja suodattaminen sekä filtteri- ja attribuutiomallit ovat tärkeitä. Tietosuoja- ja luottamuskäytännöt, kuten GDPR:n noudattaminen ja käyttäjäystävällinen anonymisointi, on huomioitava datan keruussa ja raportoinnissa.