Jakelutarjonnassa

Jakelutarjonnassa tarkoittaa tuotteen tai palvelun saatavuutta markkinoilla sekä sitä, miten laajasti ne ovat tavoitettavissa kuluttajille myyntikanavien kautta. Siihen sisältyy sekä fyysinen että digitaalinen saatavuus: vähittäiskaupan hyllyiltä, tukkukaupoilta, verkkokaupoista sekä muista myyntikanavista. Jakelutarjonnan taso vaikuttaa siihen, kuinka helposti asiakkaat löytävät ja voivat ostaa tuotteen sekä millainen kilpailutilanne syntyy markkinoilla.

Kattavuuteen vaikuttavat muun muassa maantieteellinen kattavuus, kanavien määrä, logistiikka ja sopimukset yhteistyökumppaneiden kanssa. Lisäksi kilpailu, tuotekategoria ja säädökset voivat rajoittaa tai laajentaa tarjontaa. Alueelliset erot voivat heijastua esimerkiksi kaupunkialueiden parempana saatavuutena sekä haja-asutusalueiden rajoitetummana tarjontana.

Mittaaminen ja seuranta perustuvat tilastollisiin ja yrityskohtaisiin mittareihin, kuten tarjolla olevien tuotteiden kokonaismäärään (SKU) sekä hyllytilan ja varastojen saatavuuteen. Verkkokaupassa seurataan näkyvyyttä, varastotasoja ja toimitusnopeutta. Jakelutarjonnan kehitystä seuraamalla voidaan arvioida, miten nopeasti uudet tuotemerkit, kampanjat ja trendit saavuttavat kuluttajat.

Käyttökontekstissa yritykset pyrkivät optimoimaan jakelutarjonnan valikoiman hallinnan, logistiikan ja hintastrategian kautta. Laaja jakelutarjonta voi lisätä myyntiä ja asiakasvalinnan vapautta, mutta se voi myös lisätä kustannuksia. Digitaalinen kaupankäynti on kasvattanut saatavuutta ja mahdollistanut monikanavaisen myynnin, mikä vaikuttaa sekä strategisiin päätöksiin että kilpailutilanteeseen.