Hakutarkoituksen

Hakutarkoitus, usein käytetty termi hakukoneoptimoinnissa, viittaa siihen, miksi käyttäjä tekee haun ja mitä hän tavoittelee haun avulla. Ymmärrys hakutarkoituksesta ohjaa sekä hakijoiden käyttäytymisen tulkintaa että sisällön suunnittelua ja hakukoneiden tulosten relevanssia. Hakutarkoitus ei aina ole yksiselitteinen; sama hakusana voi kannatella useita eri tarkoituksia riippuen kontekstista, käyttäjän tilanteesta ja aiemmista hausta.

Tyypillisiä hakutarkoituksen luokkia ovat informatiivinen, navigaatiolähtöinen, transaktiolähtöinen sekä kaupallinen tutkimus ja paikallinen haku. Informatiivinen tarkoitus tarkoittaa tiedon hakemista, selityksen tai ohjeen etsimistä. Navigaatiolähtöinen tarkoitus tähtää tietyn sivuston tai brändin löytämiseen, usein etukäteen tiedettyyn paikkaan. Transaktiolähtöinen tarkoitus viittaa haluun tehdä osto, varaus tai muu suorite, jonka suorittaminen on päätavoite haun yhteydessä. Kaupallinen tutkimus puolestaan liittyy vertailuun ja hintojen tai ominaisuuksien arviointiin ennen ostopäätöstä. Paikallinen haku keskittyy palveluiden tai tuotteiden löytämiseen tietyltä alueelta.

Hakutarkoituksen ymmärtäminen auttaa sisällön suunnittelussa, avainsanatutkimuksessa ja sivuston rakenteen optimoinnissa. Oikein kohdennettu sisältö sekä selkeät vastaukset käyttäjän kysymyksiin parantavat relevanssia, käyttäjäkokemusta ja konversioita. Esimerkiksi hakusanoilla “parhaat pizzat Turussa” on todennäköisesti paikallinen kaupallinen/vertailu- tai informatiivinen intentio, kun taas “kuinka tehdä pizzataikina” viittaa oppimistarpeeseen.