Företagsidentitet

Företagsidentitet är hur ett företag uppfattas och kommunicerar sig själv till omvärlden samt hur det beter sig internt. Den omfattar den visuella och språkliga framtoningen samt de värderingar, attityder och beteenden som formar hur organisationen möter kunder, investerare och samhället.

Huvudkomponenterna inkluderar: visuell identitet (logotyp, färger, typografi, bildspråk), verbal identitet (tonalitet, språkval, kärnbudskap) och beteende- eller kulturidentitet (kundbemötande, tjänstekvalitet, etiska riktlinjer). Dessa element stödjs av styrdokument som varumärkespolicy och riktlinjer för användning av logotyp och kommunikation, vilket ofta dokumenteras i en företagsidentitetsmanual.

Syftet med företagsidentiteten är att skapa konsekvens över kanaler och touchpoints, bygga igenkänning, trovärdighet och långsiktigt värde. Den fungerar både som ett internt ramverk och som externt uttryck när organisationen kommunicerar. I praktiken samverkar den med branding och marknadsföring, men definierar hur företaget vill uppfattas och hur det beter sig i vardagliga situationer.

Att arbeta med företagsidentitet kräver ledningsstöd, tydliga riktlinjer och kontinuerlig uppföljning för att bevara konsistens över kanaler och sammanhang.