Färgvalet

Färgvalet betecknar processen att välja färger inom design, branding och visuell kommunikation. Begreppet används inom grafisk design, webb- och appdesign, trycksaker, arkitektur och offentliga miljöer.

Syftet är att skapa en sammanhängande visuell identitet, förbättra läsbarhet och användarupplevelse samt förmedla rätt känsla och funktion under olika ljus- och materialmiljöer.

Grundläggande principer inkluderar tillgänglighet och kontrast enligt internationella riktlinjer, läsbarhet, konsekvent färgbruk, samt hänsyn till kulturell betydelse och färgpsykologi.

Färgvalsprocessen brukar börja med mål och målgrupp, följt av forskning och mood boards, utveckling av en färgpalett samt definiering av bas-, primär-, sekundär- och accentfärger. Paletten testas i olika medier och belysning, inklusive färgblindhetssimulering och användartester. Dokumentationen sammanfattas i en färgstilguide som används i alla medier.

Verktyg och standarder omfattar färgrymder som sRGB eller Display-P3, CMYK för tryck, samt verktyg för färgprovning och kontrastberäkningar. Även WCAG-kontrastkrav och varumärkesriktlinjer är vanliga.

Samhälls- och företagskontexten innebär att färgvalet kan påverka tillgänglighet, inkludering och varumärkets trovärdighet. Kritiker påpekar att överdriven rigiditet i färgval kan hämma kreativitet och anpassning till nya medier.

Se även: Färgteori, Tillgänglighet, Varumärkesguider.