Esilletuomista

Esilletuomista on suomenkielinen termi, joka tarkoittaa toimia, joilla jokin asia tuodaan näkyville tai annetaan julkisen huomion kohteeksi. Se kattaa asian esille tuomisen sekä sen kontekstin ja viestin rakentamisen, jotta yleisö ymmärtää tarkoituksen ja merkityksen. Sitä käytetään esimerkiksi markkinoinnissa, taiteessa ja mediassa.

Sana pohjautuu verbeihin esitellä ja -minen. Muodon ja taivutusten osalta yleisimpiä ovat esilletuominen ja esilletuomista (partitiivi) sekä esilletuomisen (genetiivi).

Käyttökonteksteja ovat markkinointi ja PR, joissa tuotteiden tai palvelujen esilletuominen tarkoittaa ominaisuuksien ja arvon korostamista. Taide- ja museokontekstissa kyse on teosten esillepanosta, näyttelyiden suunnittelusta ja kuratoinnista. Mediaympäristössä esilletuominen sisältää tiedon järjestämisen ja kontekstin rakentamisen, jotta uutinen tai viesti on selkeä.

Menetelmiin kuuluvat demonstraatiot, esitykset ja näyttelyt sekä visuaalisen ja kielellisen kehyksen suunnittelu. Käytännössä esilletuominen voi yhdistää oikea-aikaisia julkaisuja, mediasuhteita ja tapahtumajärjestelyjä.

Liittyviä käsitteitä ovat esittely, esillepano ja näyttelysuunnittelu. Esilletuominen voi herättää kritiikkiä, jos se johtaa tarkoitushakuiseen vääristelyyn tai harhaanjohtavaan kuvaan kontekstista.