Busshållplatsreklam

Busshållplatsreklam är en form av utomhusreklam som riktar sig mot personer som vistas vid eller i närheten av kollektivtrafikens hållplatser. Reklamen kan vara fysiska affischer och paneler i busshållplatsens skydd, klistrade skyltar i glasskydd eller digitala skärmar som visar annonserna. På senare år har digitala busshållplatsdisplayer blivit allt vanligare och möjliggör dynamiska och tidsanpassade budskap.

Placering och format kännetecknas av att de når människor i en kort väntetid eller i transitionstider mellan resor. Traditionell reklaminnehåll består av stillbilder eller enkla budskap, medan digitala skärmar kan uppdateras ofta, visa flera annonser i kör och integreras med programmatisk inköp. Ofta används även QR-koder eller NFC-länkar för att driva trafik till webbplatser eller kampanjer. Effekt bedöms vanligtvis i form av räckvidd, antal visningar (impressions) och ibland varumärkesminne, ofta i koppling till regionala eller lokala målgrupper.

Planering och reglering är central inom busshållplatsreklam. Lokala myndigheter eller kollektivtrafikoperatörer kan kräva tillstånd, särskilda skyltstorlekar, ljusstyrka och leveranssätt samt att innehållet följer tillgänglighets- och säkerhetsregler. Kritiker pekar ofta på visuell städthet och upplevd stökighet i offentliga miljöer, samt frågor om integritet och exponering av särskilda grupper. Framtida utvecklingar inom området inkluderar ökad användning av digitala och data-drivna kampanjer samt samarbete mellan offentliga och privata aktörer för att integrera reklamen i hållbara mobilitetsmiljöer.