Asociovat

Asociovat je české sloveso znamenající vytvářet nebo udržovat spojení mezi pojmy, jevy, objekty či osobami, případně spojovat něco s určitou souvislostí, kontextem či zkušeností. Může jít o proces myšlenkový, kdy si v mysli vytváříme asociace, anebo o přiřazování určitých vlastností či významů konkrétním jevům či subjektům. Sloveso se používá i v širším významu při spojování konceptů v argumentaci, popisu či hodnocení.

Etymologie: asociovat pochází z latinského associāre a vstoupil do češtiny přes další evropské jazyky (francouzština associer, angličtina to associate). V češtině se výraz zpopularizoval během 19. a 20. století a dnes je běžně srozumitelný v odborné i obecné komunikaci.

Použití: sloveso se obvykle vyskytuje ve spojení s předložkou s, tedy asocovat s někým nebo něčím, případně reflexivně asocovat si s. V psychologii mluvíme o asociačním procesu, kdy se podněty vzájemně spojují v mysli. V marketingu se konstatuje, že reklama chce asociovat značku s určitými emocemi nebo životním stylem. V běžné-hovoru se často uvádí, že něco je „asociováno s“ určitou představou.

Synonyma zahrnují spojovat, propojovat, vyvolat asociaci. Příklady: „Reklama se snaží asociovat značku s pozitivními emocemi“ nebo „Lidé si často asociují vůni čerstvě upečeného chleba s domovem.“