Annonsformat

Annonsformat är den uppsättning tekniska och visuella specifikationer som en annons måste uppfylla för att kunna publiceras i en viss titel eller kanal. Begreppet används både för tryckta medier och digitala plattformar och påverkar annonsens synlighet, kostnad och leveranskrav. Ett annonsformat beskriver vanligtvis storlek, upplägg och eventuella tekniska krav som färg, marginaler och filtyp.

I tryckta medier används annonsformat för att beskriva storlek och placering i tidningar och tidskrifter. Vanliga exempel är fullsidesannonser, halvsidesannonser och kvartssidesannonser, samt olika uppdelningar som kan kräva specifika mått och uppställningar. Färg eller svartvitt, samt möjligheter till särskilda tryckarar och marginaler, kan ingå i formatbeskrivningen.

Inom digital annonsering avser annonsformat enhetens storlek och typen av annons som publiceras, till exempel displayannonser, native ads, videoannonser (till exempel preroll eller in-stream), samt ljudannonser och rich media. IAB-standarder används ofta som referens i branschen, där enheter som 300x250 eller 728x90 är vanliga referenspunkter. Dessa format styr de tekniska kraven som filstorlek, filtyp (HTML5, JPG, MP4), längd på animation samt interaktiva egenskaper.

Processmässigt fastställs annonsformat i uppdragsbeskrivningar och kampanjbriefar tillsammans med målgrupp, placering och timing. Valet av format påverkar pris, leverans och mätning av kampanjens resultat, liksom hur kreativt material designas och anpassas för olika medier. Användningen av rätt annonsformat bidrar till god användarupplevelse och effektiv annonsering.