Affärskontext

Affärskontext är de omgivande villkor och förutsättningar som påverkar ett företags beslut, strategier och resultat. Det innefattar både externa faktorer i omvärlden och interna resurser och kapaciteter som företaget har tillgång till. En tydlig förståelse av affärskontext gör det möjligt att bedöma möjligheter och risker samt att anpassa åtgärder inom strategi, produktutveckling och marknadsföring.

Extern affärskontext omfattar marknadsstruktur, kundbeteenden, konkurrenter, leverantörer och distributionskanaler, samt teknologisk utveckling. Den innefattar även regleringar, politiska förhållanden, ekonomiska konjunkturer, arbetsmarknad, miljökrav och sociala trender. Dessa faktorer kan förändras över tid och påverka kostnader, prissättning, intäktsmodeller och marknadsposition.

Intern affärskontext inkluderar företagets resurser och kapacitet, affärsmodell, organisationskultur, ledningsfilosofi, processer och finansiell situation samt IT-system och infrastruktur. Dessa element bestämmer hur väl företaget kan utnyttja möjligheter och hantera risker i det övergripande affärskontexten.

Användning av affärskontext sker inom affärsplanering, strategiutveckling, riskhantering, marknadsföring och projektledning. Vanliga analysverktyg är PESTLE, Porters femkraft, SWOT och scenarioanalys. Eftersom affärskontexten är dynamisk krävs kontinuerlig övervakning och justering av planer när nya faktorer uppstår.