ABtestaamisesta

ABtestaaminen, tunnetaan myös nimellä split testing, on menetelmä, jota käytetään digitaalisessa markkinoinnissa ja tuotekehityksessä vertaamaan kahta versiota verkkosivusta, mainoksesta tai muusta digitaalisesta elementistä selvittääkseen, kumpi suoriutuu paremmin. Tavoitteena on ymmärtää, mitkä muutokset vaikuttavat käyttäytymiseen ja parantavat haluttuja tuloksia, kuten konversioita tai klikkausprosenttia.

Prosessi alkaa hypoteesin luomisella. Esimerkiksi hypoteesi voi olla, että punainen painike saa enemmän klikkauksia kuin vihreä. Tämän jälkeen luodaan kaksi versiota, A ja B, joissa ainoa ero on tutkittava elementti, tässä tapauksessa painikkeen väri. Liikenne jaetaan satunnaisesti näiden kahden version välillä. Osa käyttäjistä näkee version A ja osa version B.

Kerätyn datan perusteella analysoidaan, kumpi versio saavutti paremmin asetetut tavoitteet. Tilastollisesti merkitsevän eron osoittamiseksi käytetään usein tilastollisia testejä. Jos version B todetaan tilastollisesti merkittävästi paremmaksi, se valitaan yleensä pysyväksi ratkaisuksi. ABtestaaminen on iteratiivinen prosessi, ja sen avulla voidaan jatkuvasti optimoida digitaalisia kokemuksia.