ympäristöväittämä

Ympäristöväittämä, suomeksi myös ekologinen väite, on toteamus tuotteen, palvelun tai yrityksen ympäristövaikutuksista tai ympäristöominaisuuksista. Tällaiset väittämät voivat liittyä esimerkiksi tuotteen valmistusprosessiin, sen elinkaareen tai ainesosiin. Ympäristöväittämien tarkoituksena on usein viestiä kuluttajille tuotteen ympäristöystävällisyydestä ja vaikuttaa ostopäätöksiin.

Ympäristöväittämät voivat olla monenlaisia, esimerkiksi väitteitä kierrätysmateriaalien käytöstä, energiatehokkuudesta, päästöjen vähentämisestä tai myrkyttömyydestä. Ne voivat olla yleisluontoisia, kuten "ympäristöystävällinen", tai spesifisiä, kuten "valmistettu 100% kierrätetystä muovista". Kuluttajansuojalaki ja EU-lainsäädäntö asettavat vaatimuksia ympäristöväittämien totuudenmukaisuudelle ja harhaanjohtamattomuudelle. Väitteiden on oltava todennettavissa ja perustuttava luotettavaan tietoon.

Väärät tai harhaanjohtavat ympäristöväittämät voivat johtaa niin sanottuun viherpesuun, jossa yritys antaa itsestään ympäristötietoisemman kuvan kuin todellisuudessa on. Tämän vuoksi on tärkeää, että yritykset ovat läpinäkyviä ja rehellisiä ympäristöväittämiensä suhteen. Usein ympäristöväittämien tueksi käytetään kolmannen osapuolen myöntämiä ympäristömerkkejä, jotka kertovat tuotteen tai palvelun täyttävän tietyt ympäristökriteerit. Esimerkkejä tällaisista merkeistä ovat Pohjoismainen Joutsenmerkki tai EU-ympäristömerkki.