turujaotused

Turujaotused on mõiste majanduses, mis kirjeldab, kuidas turu kogumüük või tarbimine on jaotunud erinevate osalejate vahel või geograafiliselt ning toote- või kliendisegmentide lõikes. Turujaotused annavad ülevaate turu struktuurist, konkurentsiolukorrast ja tarbijate valikutest. Need näitajad aitavad mõista, kes turul juhib, millised on erinevused piirkondade või toodete vahel ning kuidas muutused ajas jaotuvad.

Mõõtmine ja näitajad: kõige levinumad meetodid on turuosaluste arvutamine firmade kaupa (käive või müüdud kogus), kontsentratsioonimäärad (nt CR4) ja Herfindahl-Hirschmani indeks (HHI). Turujaotusi võib mõõta erinevate turupiiride lõikes, näiteks geograafilises piirkonnas, tootekategoorias või klientide lõikes, ning jälgida muutusi ajas.

Andmed ja piirangud: kasutatavad allikad hõlmavad ettevõtete finantsaruandeid, tööstusuuringuid, statistika- ja kaubandusametite andmeid ning turu-uuringuid. Piirangud tulenevad definitsioonidest, andmete kvaliteedist ja sellest, et turu jaotus ei peegelda alati kasumit, hinnakujundust või tõelist konkurentsiolukorda.

Rakendused: konkurentsianalüüs, antitrusti hindamine, turu- ja ettevõtluspoliitika ning äristrateegia. Analüütikud kasutavad turujaotuste käsitlusi, et tuvastada sisenemisvõimalusi, potentsiaalseid ühinemisi ning muutusi konkurentide või tarbijate käitumises.