tuotemerkkejen

Tuotemerkki on tunnus, joka erottelee tavarat tai palvelut niiden alkuperän tai laadun perusteella. Se voi olla sana, logo, kuva, väri, äänimerkki tai näiden yhdistelmä sekä kolmiulotteinen muoto. Tuotemerkkinä toimiva merkki kertoo kuluttajalle tuotteen lähteen ja usein laatutason, ja sitä käytetään erottamaan yrityksen tarjonta kilpailijoista.

Suomessa tuotemerkit voidaan rekisteröidä Patentti- ja rekisterihallitukseen (PRH) tai EU-tavaramerkkinä EUIPO:lle. Suojan kesto on 10 vuotta rekisteröinnin päivästä ja se on uusittavissa. Rekisteröinti edellyttää erottuvuutta; yleinen tai kuvaileva merkki voidaan hylätä, ja markkinoilla on oltava riittävä ero olemassa oleviin merkkeihin.

Rekisteröitäviä merkkejä ovat sanamerkit, kuviomerkkejä, yhdistelmämerkit sekä 3D-, väri- ja äänimerkit. Erottuvuus voi syntyä itsestään tai hankkia käytön kautta. Merkinnän rekisteröinnin esteitä ovat deskriptiviteetti, yleisnimen kuvaaminen sekä sekaantumisen vaara toisiin merkkeihin.

Oikeudet: rekisteröity tuotemerkki antaa oikeuden käyttää merkkiä yksinoikeudellisesti tietyille tavaroille tai palveluille sekä estää vastaavanlaisen merkkikuvaan kohdistuvan käytön, mikä aiheuttaisi sekaannusta. Rikkomisesta voidaan vaatia lopettamista, vahingonkorvausta ja mahdollisesti oikeudellista menettelyä. Kansallinen ja kansainvälinen lainsäädäntö säätelee menettelyt.

Monin tavoin tuotemerkkejä suojataan kansainvälisesti: Suomessa voi hakea EU-tavaramerkkiä EUIPO:lle tai käyttää Madrid-järjestelmää suojan laajentamiseksi useisiin maihin. Kansainväliset hakemukset helpottavat merkkien haltuunottoa yrityksille, jotka toimivat useissa valtioissa.