trafikkilder
Trafikkilder er betegnelsen for de ulike kildene som fører besøk til en nettside. Å kartlegge trafikkilder gir innsikt i hvem som besøker siden, hvilke kanaler som er mest effektive, og hvordan markedsføringen bidrar til konverteringer og engasjement. Informasjonen hentes vanligvis fra webanalyseverktøy og loggfiler, og kan segmenteres etter kildetype, medium og kampanje.
De vanligste kategoriene inkluderer: Direkte trafikk (besøk der brukeren går rett til URL-en eller har bokmerke),
Sporing innebærer bruk av UTM-parametre, referer-header og cookies. Vanlige verktøy er Google Analytics, Matomo og Adobe
Attribution beskriver hvordan vi tildeler konverteringer til ulike trafikkilder. Vanlige modeller inkluderer last-click, first-click og multi-touch-attribution.
Utfordringer inkluderer feilaktig attribusjon, bots og støy i data, personvern og samtykke, samt at cookies kan