Trafikkilder

Trafikkilder er betegnelsen for de ulike kildene som fører besøk til en nettside. Å kartlegge trafikkilder gir innsikt i hvem som besøker siden, hvilke kanaler som er mest effektive, og hvordan markedsføringen bidrar til konverteringer og engasjement. Informasjonen hentes vanligvis fra webanalyseverktøy og loggfiler, og kan segmenteres etter kildetype, medium og kampanje.

De vanligste kategoriene inkluderer: Direkte trafikk (besøk der brukeren går rett til URL-en eller har bokmerke), Organisk søk (trafikk fra søkemotorenes ikke-betalte resultater), Betalt trafikk (betalte annonser, PPC), Henvisning (trafikk fra andre nettsteder via lenker), Sosiale medier (trafikk fra plattformer som X, Facebook, LinkedIn, Instagram), E-post (nyhetsbrev og andre e-postkampanjer), og Kampanjer/affiliate (sporbare lenker og affiliatnettverk). I tillegg kan man finne Display- og Video-trafikk som kommer gjennom bannere eller videonettverk.

Sporing innebærer bruk av UTM-parametre, referer-header og cookies. Vanlige verktøy er Google Analytics, Matomo og Adobe Analytics. Ved å merke URL-er med kilde, medium og kampanje (source, medium, campaign) kan man tilordne trafikken riktig og måle ROI.

Attribution beskriver hvordan vi tildeler konverteringer til ulike trafikkilder. Vanlige modeller inkluderer last-click, first-click og multi-touch-attribution. Valg av modell påvirker hvordan budsjett og strategi fordeles mellom kanaler.

Utfordringer inkluderer feilaktig attribusjon, bots og støy i data, personvern og samtykke, samt at cookies kan blokkere sporing. For pålitelig innsikt bør man sikre konsistente merkinger (UTM-parametre), filtrere bort spam og holde seg oppdatert på personvernsregler.