sponsorizzazione
La sponsorizzazione è una forma di sostegno mirato fornita da un soggetto (lo sponsor) a un altro soggetto o iniziativa (il soggetto sponsorizzato) con l’obiettivo di ottenere visibilità, reputazione o benefici commerciali in cambio di risorse economiche, materiali o servizi. Essa si distingue dalla donazione, che tende a essere filantropica e non prevede un controvalore promozionale immediato, e dall’acquisto di spazi pubblicitari puro, poiché implica una relazione di lungo periodo e diritti di co-branding o naming.
Gli attori principali sono lo sponsor e il soggetto sponsorizzato: eventi, associazioni sportive, culturali o sociali,
Le sponsorizzazioni si applicano in ambiti come sport, cultura, comunità, istruzione e ricerca. Possono essere finanziarie,
Aspetti contrattuali e fiscali: è comune stipulare un accordo scritto che definisca durata, importi, diritti di
Misurazione ed etica: i risultati si valutano tramite indicatori di visibilità, reach, engagement e impatto reputazionale.