spørgerdesign

Spørgerdesign er et område innen spørreundersøkelser som handler om å konstruere spørsmål og svaralternativer på en måte som gir pålitelig og gyldig data. Målet er å måle holdninger, atferd eller forhold på en måte som minimerer målefeil og kilder til skjevhet.

Viktige prinsipper inkluderer klarhet, korthet og nøytralitet. Spørsmål bør unngå tvetydige begreper, dobbeltbundede spørsmål og ledende formuleringer. Valg av svarform – ja/nei, lukkede svar, eller Likert-skalaer – bør tilpasses formålet og analysen som ønskes.

Designprosessen innebærer å definere konstruksjoner, utarbeide spørsmål, gjennomføre pilotprøver og kognitiv intervjuing for å sjekke hvordan respondenter tolker spørsmålene. Oversettelse og kulturell tilpasning er viktig i flerspråklige undersøkelser.

Vanlige utfordringer og skjevheter inkluderer sosial ønskelighet, tilslutningsbias, ordene feller og priming. Spørsmål som blir spurt i en bestemt rekkefølge kan påvirke svar. Språk, kulturelle forskjeller og spørsmålets kontekst kan påvirke svar og fortolkning.

Anvendelser spenner fra markedsundersøkelser og meningsmålinger til folkehelse- og samfunnsforskning.

Kvalitet og etikk: Spørgerdesign handler også om å minimere respondentbelastning, sikre informert samtykke og beskytte personvern. Det er vanlig å rapportere metoder for spørsmålsutforming og evaluere reliabilitet og validitet i undersøkelser.