sisällönanalyysi

Sisällönanalyysi on systemaattinen tutkimusmenetelmä, jolla teksti- tai mediatekstiaineistosta voidaan tunnistaa, luokitella ja tulkita merkityksiä, teemoja sekä rakenteellisia kuvioita. Menetelmää käyttävät sekä kvalitatiiviset että määrälliset tutkimukset, ja sitä sovelletaan laajasti muun muassa median-, politiikka-, terveysviestintä- sekä organisaatioviestinnän analyysissä.

Tyypillisiä lähestymistapoja ovat manifestti sisällönanalyysi, jossa tutkitaan näkyvää sisältöä kuten sanoja, lauseita ja toistuvia ilmauksia, sekä latentti sisällönanalyysi, jossa pyritään löytämään piileviä merkityksiä ja teemoja. Koodaus voi olla induktiivista, jolloin teemat nousevat aineistosta, tai deduktiivista, jolloin ne perustuvat ennalta määriteltyyn käsitekehykseen. Tutkimusprosessi etenee usein kysymyksen ja otoksen määrittelystä aineiston keräämiseen, koodausperiaatteiden laatimiseen, aineiston koodaukseen, tulosten analysointiin ja tulkintaan.

Luotettavuus ja läpinäkyvyys korostuvat: koodausjärjestelmät ja ohjeet dokumentoidaan, ja mahdollisuuksien mukaan testataan kaksinkertainen koodaus (intercoder reliability). Aineistoa voidaan analysoida sekä määrällisesti tilastollisesti että laadullisesti temaattisesti, riippuen tavoitteista.

Soveltuvuus ja rajoitteet sekä eettiset seikat ovat huomioitavia. Sisällönanalyysi on polveileva menetelmä: se voi tarjota järjestelmällistä kuvaa suuresta tekstimassasta, mutta tulkinnat ovat sidoksissa koodauskehyksiin ja kontekstiin. Ennen tutkimusta on tärkeää selventää tarkoitus, rajoitukset sekä anonymisointi- ja tietosuoja-asiat.