seurantakoodien

Seurantakoodit ovat verkkosivujen URL-osoitteisiin lisättyjä kyselyparametreja, joiden avulla voidaan seurata kävijöiden lähteet, kampanjat ja sisällöt analytiikkatyökaluissa. Kun osoitteeseen lisätään seurantakoodi, analytiikka voi tunnistaa, miltä liikenne tulee ja millaisia tuloksia kampanja saa.

Yleisimmät seurantakoodimuodot ovat UTM-parametrit: utm_source, utm_medium, utm_campaign sekä valinnaisesti utm_term ja utm_content. Näitä käytetään usein markkinointikampanjoissa sähköpostissa, mainonnassa ja sosiaalisessa mediassa, jotta voidaan erottaa esimerkiksi kampanjan lähde, kanava ja nimi. Seurantakoodit voidaan luoda manuaalisesti tai erilaisten URL-rakentajien avulla, ja niitä voidaan käyttää sekä yrityksen omilla sivuilla että ulkoisissa laskeutumissivuissa.

Käyttö ja hyödyt liittyvät ennen kaikkea attribuution parantamiseen: seurantakoodien avulla voidaan arvioida kampanjoiden tehokkuutta, vertailla kanavia, optimoida budjetteja ja seurata konversioita eri sisältöversion mukaan. Ne ovat keskeinen osa digitaalisen markkinoinnin raportointia ja tulosten mittaamista useilla analyyttisillä alustoilla.

Huomioitavaa on, että seurantakoodit voivat paljastaa URL-osoitteen osana liikkumista, mikä vaikuttaa yksityisyyteen ja vaatii luvan ja tietosuojakäytäntöjen huomioon ottamista. Lisäksi, jos URL-osoitteita lyhennetään tai reititetään, parametrit voivat kadota, ja data pitää varmistaa osana seurantastrategiaa.

Esimerkki: https://www.esimerkki.fi/kotisivu?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=winter_sale&utm_content=headerlink