sesonkiesineitä

Sesonkiesineet ovat tuotteita, joiden kysyntä ja myynti noudattavat toistuvia kausivaihteluita ja liittyvät usein juhliin, vuodenaikoihin tai säätilanteisiin. Niiden myynti kasvaa yleensä ennen kyseisen sesongin huippua ja laskee sen jälkeen. Sesonkiesineet voivat olla sekä kuluttajatuotteita että erikoiseriä, joihin asiakkaat hakeutuvat tiettyyn aikaan vuodesta.

Esimerkkejä ovat joulukoristeet, talvivaatteet ja -varusteet, grillitarvikkeet kesäkaudella sekä puutarhatuotteet keväällä. Myös kauden elintarvikkeet sekä koulutarvikkeet syyslukukauden alkuun kuuluvat usein sesongin tuotteisiin. Sesonkiesineisiin liittyy usein sekä fyysinen että virtuaalinen valikoima, ja niiden tarjonta suunnataan tiiviisti lähestyvän kuluttajapainotteisen kysynnän mukaan.

Hankinta ja inventaario perustuvat kausivaihteluiden huomioimiseen. Ennusteet pohjautuvat historialliselle myyntidatalle, kausivaihteluiden analyyseihin sekä kalenteriin ja kampanjoihin liittyviin tekijöihin. Ostot ja toimitusajat mitoitetaan siten, että varastot ovat riittävän suuria ennen huippukausia, mutta eivät aiheuta pitkäaikaista vanhentumista tai rahallista sitoutumista.

Hinta- ja markkinointistrategiat korostavat sesongin ajankohtaista näkyvyyttä ja ostamisen kiireellisyyttä. Ennen sesongin huippua saatetaan käyttää houkuttelevia kampanjoita, teemanomainintoja ja rajoitetun ajan tarjouksia. Loppukauden alennukset auttavat tyhjentämään varastoja ja minimoimaan tappioita, jos kysyntä jää odotettua alhaisemmaksi. Sesonkiesineiden menestys riippuu sekä ennustamisesta että ketterästi sopeutuvasta toteutuksesta.