sesongkampanjer

Sesongkampanjer er tidsbegrensede markedsførings- eller salgsfremstøt som knytter tilbud og kommunikasjon til en spesifikk årstid eller høytid. Målet er å utnytte økt kjøpsaktivitet, rydde lager og styrke merkevarebevissthet i perioden med høy etterspørsel. Vanlige sesonger inkluderer jul, Påske, skolestart, samt temporære kampanjer som Black Friday.

Planleggingen skjer ofte måneder i forveien og involverer budsjett, mål, budskap og innhold. En sesongkampanje kombinerer tilbud (rabatter, pakker, fri frakt), innholdsproduksjon og kanalstrategi for nettbutikk, fysiske butikker, e-post og sosiale medier.

Viktige måltall er omsetning, konverteringsrate, gjennomsnittlig ordreverdi, ROAS og lageromsetning. Evalueringen fokuserer på avkastning, kundetilfredshet og logistikk.

Kanaler og taktikker inkluderer tidsriktige kampanjer og personalisert kommunikasjon, segmentering og retargeting. Samarbeid mellom markedsføring, salg og logistikk er viktig for å sikre riktig pris og tilgjengelighet.

Utfordringer inkluderer konkurranse, prispress, logistikk og uventede etterspørselssvingninger. En vellykket sesongkampanje krever tydelig budskap, relevant tilbud og koordinering på tvers av kanaler og berørte avdelinger.