søkebegrepene

Søkebegrepene, ofte benevnt som søkeord eller nøkkelord, er ord eller korte setninger som brukere skriver i søkemotorer for å finne informasjon, produkter eller tjenester. De spiller en sentral rolle i søkemotoroptimalisering (SEO) og i betalte søk (SEM). Søkebegrepene brukes også til å forstå hva brukere ønsker å finne og hvilke behov som ligger bak spørsmålene.

Søkebegrepene varierer i lengde og intensjon. Korte begreper kalles ofte short-tail, mens lengre fraser er long-tail og ofte mer spesifikke. Bruk av begreppene reflekterer også brukernes intensjon: informativ (å lære), navigasjonsbasert (å finne en bestemt side) eller transaksjonsbasert (å kjøpe eller konvertere).

Søkebegrepsanalyse innebærer å identifisere relevante begrep som brukere sannsynlig vil søke etter i forhold til et emne, en produktkategori eller en tjeneste. Data hentes fra søkedata og verktøy som Google Ads Keyword Planner, Google Trends, Ahrefs og SEMrush. Viktige måltall inkluderer søkevolum, konkurransenivå, relevans for innholdet og potensial for konvertering. Ut over volum vurderes også sesongvariasjoner og språkvarianter.

Anvendelse av søkebegrepene skjer i innhold og teknisk SEO. Begrepene integreres i tittler, meta-beskrivelser, overskrifter (H1, H2), innholdsavsnitt, bildenes ALT-tekst og URL-struktur. Målet er å matche brukerens intensjon og forbedre synlighet i organiske søkeresultater, samtidig som innholdet forblir naturlig og informativt.

Viktige hensyn inkluderer regelmessig oppfølging av ytelsen, justering ved endringer i konkurranse og sesongmønstre, samt overholdelse av personvern og GDPR ved innsamling og bruk av søkedata.