reklámkampányok

Reklámkampányok olyan koordinált tevékenységek, amelyek célja egy termék, szolgáltatás vagy márka promóciója több médiumon keresztül, meghatározott költségvetéssel és időkerettel.

A kampány célja lehet a márkaismertség növelése, a fogyasztói elköteleződés erősítése, termék bevezetése vagy eladásainak növelése. Kulcselemek közé tartozik a célközönség meghatározása, az üzenet értékajánlatának megfogalmazása, a kreatív koncepció és a médiamező kiválasztása.

A tervezési fázisok közé tartozik a brief megírása, piaci és fogyasztói kutatás, a koncepció kidolgozása, a büdzsé és időzítés megtervezése, a médiatervezés, a gyártás és a futtatás, majd a folyamatos figyelés és optimalizálás.

A csatornák között megtalálhatók a hagyományos médiaeszközök (televízió, rádió, nyomtatott média, out-of-home reklám) és a digitális csatornák (keresőmarketing, display, közösségi média, videóhirdetések), gyakran integrált üzenetként a különböző felületeken.

A mérés és értékelés a kitűzött célokhoz igazodik: elérés, impressziók, elköteleződés, kattintási arány, konverziók, ROI vagy ROAS, költség/CPA. A kampány végén utóértékelés történik, amely tanulságokat ad a jövőbeli kampányokhoz.

Etika és szabályozás: a hirdetési szabványoknak való megfelelés, a hazugságmentesség, adatalapú hirdetések esetén a hozzájárulás és adatvédelem betartása, továbbá korlátozások egyes termékeknél.