põhitoode

Põhitoode (core product) on ettevõtte keskne toode või teenus, mis defineerib peamise väärtuse pakkumise klientidele, moodustab suure osa ettevõtte tuludest ning seeläbi vormib brändi ja turustrateegiat. See ei pruugi alati olla kõige kasumlikaim toode, kuid on tavaliselt see, mille ümber ehitatakse portfell, turunduskommunikatsioon ja arendustegevus.

Põhitoote tuvastamine ja roll ettevõttes põhinevad mitmel põhjusel. Sagedaseks kriteeriumiks on tulude osakaal: kui suur osa kogutuludest tuleb just sellest tootest? Teiseks on oluline strateegiline tähtsus: kas toode on platvorm või keskne lahendus, mille ümber ehituvad lisatoed või ekosüsteem? Kolmandaks võib olla klientide sõltuvus või peamine probleem, mida toode lahendab. Põhitoode suunab hindade moodustamist, turundus- ja müügistrateegiat ning ressursijaotust ning see on sageli brändi keskmes.

Seos teiste toodete ja teenustega. Portfell sisaldab tavaliselt täiendavaid tooteid, lisandusi või teenuseid, mis täiendavad või laiendavad põhitoote kasutusmugavust või väärtust. Need lisatooted võivad olla kas lisaväärtusena või madalama portaali lahendustena, kuid põhitoode jääb portfelli keskseks.

Elutsükkel ja juhtimine. Põhitoode ei ole fikseeritud; turu muutused, tehnoloogia areng ja tarbijate eelistused võivad selle rolli aastatega nihutada. Etteteatliku planeerimise käigus hinnatakse regulaarselt, milline toode on põhitoode ja milliseid investeeringuid vajab selle konkurentsivõime säilitamiseks.

Näited: üheste elektroonikaseadmete puhul võib põhitoode olla peamine mudel, tarkvara valdkonnas keskne platvorm või tellimusteenus, ning tarbijakaupade puhul põhitoode sageli stabiilne, enimemüüv tootesari.

Seotud mõisted: lipulogo toode (flagship product), tooteportfelli haldamine, põhivõimalus (core offering).