produktvisjon

En produktvisjon er en overordnet, langsiktig beskrivelse av hvilket formål et produkt skal oppnå og hvilken posisjon det skal ha i markedet. Den fungerer som en nordstjerne for utviklingsarbeidet og setter forventningene til kunder, brukere og interessenter.

En god produktvisjon beskriver hvem som er målgruppen, hvilket problem som løses, hvilken verdi som leveres og hvordan produktet skiller seg fra alternativer. Den er ambisiøs, men realistisk, og gir retning for strategi, prioritering av funksjoner og valg av ressurser.

Produktvisjonen skiller seg fra mer operative planer ved at den er relativt stabil over tid, mens produktstrategi og veikart justeres årlig eller oftere i lys av marked og kundeinnsikt. Den bør være kortfattet og lett å kommunisere.

Utvikling av en produktvisjon involverer ledelse, tverrfaglige team og ofte brukere eller kunder. Vanlige innganger er kundeinnsikt, forretningsmål, markedstrender og konkurransesituasjonen. En god visjon gir klare kriterier for suksess og kan måles gjennom langsiktige resultater som kundeverdi, markedsandel eller lønnsomhet.

Eksempel: En produktvisjon kan være: Å gjøre småbedrifters daglige drift enklere og mer effektive ved å automatisere repetitive oppgaver, slik at de bruker mindre tid på administrasjon og får mer tid til kjernevirksomhet.