produktresuméer

Produktresuméer er korte, formelle sammendrag af et produkts formål, målgruppe og nøgleegenskaber. De fungerer som en fælles reference i tværfaglige teams og i kommunikation med eksterne interessenter som partnere og kunder. Hovedformålet er at formidle produktets værdi klart og hurtigt uden tekniske detaljer, der findes i mere omfattende dokumenter såsom kravspecifikationer eller tekniske datablade. Produktresuméet støtter beslutningstagere ved at give et overblik over, hvorfor et produkt tilfører værdi, og hvordan det placerer sig i markedet.

Typisk indhold i et produktresumé inkluderer:

- Produktnavn og en kort beskrivelse

- Problem eller behov, som produktet adresserer

- Målgruppe og kundepersona

- Værditilbud og nøglefordele

- Hovedfunktioner og typiske anvendelsesscenarier

- Differentiering og konkurrencemæssige fordele

- Prisstruktur, pakker og tilgængelighed

- Salgs- og distributionskanaler

- Status for udvikling eller lanceringsplan

- Succeskriterier og måleparametre

- Råd om risici, begrænsninger og compliance

Anvendelse og praksis: Et produktresumé bør være kortfattet og let at opdatere. Det bruges i salgspræsentationer, partnerpitch, onboarding af nye medarbejdere og som reference ved markedsføring og prioritering af udviklingsindsatser. For at sikre ensartethed bør der anvendes en standard skabelon og versionsstyring samt godkendelsesflow.

Relation til andre dokumenter: Produktresuméet adskiller sig fra tekniske krav eller detaljerede specifikationer ved at være kunde- og beslutningsorienteret. Det kan suppleres af produktark, markedsføringsbrief og tekniske datablad efter behov.