produktlivsløpet

Produktlivsløpet er en ramme for hvordan et produkt utvikler seg fra idé til fases ut av markedet. Begrepet brukes i markedsføring og produktledelse for å planlegge investeringer, prisfastsetting, distribusjon og promotering gjennom ulike faser.

De fire fasene er introduksjon, vekst, modning og nedgang. I introduksjonen er salg lavt og kostnader per enhet høye, og markedsføringen tester markedet. I vekst øker salget og markedsandelen raskt, mens kostnadsfordelene blir tydeligere. I modning nærmer salget seg toppen og konkurransen blir tøff; pris og marginer presses. I nedgang faller etterspørselen, og produktet kan fases ut eller oppgraderes.

I praksis påvirker livsløpet valg av prisstrategi og markedsinnsats. I introduksjonen kan prisstrategier som skumming eller penetrering være aktuelle, mens vekst og modning legger vekt på differensiering og bredere distribusjon. I nedgang vurderes kostnadsreduksjon eller avvikling.

Moderne produkter, særlig programvare og digitale tjenester, avviker ofte fra den klassiske fire-fase-modellen. De bruker kontinuerlige oppdateringer og abonnement- eller tjenestemodeller, og livsløpet kan fornyes gjennom nye versjoner eller forretningsmodeller. Likevel er produktlivsløpet en forenklet analyse; faktiske livssykluser varierer mellom bransjer, og enkelte produkter kan ha flere sykluser eller svært korte livsløp.