népszerséghez

A népszerséghez egy kifejezés a köznyelvi és a tudományos diskurzusban, amely az adott személy vagy intézmény népszerűséghez való igazodását, illetve a közönség támogatásának felé történő orientációt jelöli. A kifejezés a népszerség (popularitás) szó összetételéből származik, a -hez képző pedig az irányt vagy viszonyt fejezi ki, így a népszerséghez kifejezés rámutat arra, hogy valami a népszerűség felé viszonyul, vagy ahhoz igazodik.

Használatának területei közé tartozik a politikai retorika, a média- és PR-szakma, a marketingkutatás és a közvélemény-kutatások értelmezése. Olykor olyan üzeneteket vagy stratégiákat ír le, amelyek a közönség kedvelésére, elfogadására törekszenek, hogy növeljék a támogatottságot vagy a hitelességet. A fogalom megjelenik elemzésekben akkor is, amikor az igazodást a közönség érdekében értelmezik vagy kritikaként hozzák fel.

Jelentése kettős lehet: leíró és kritikailag értelmező. Leíró értelemben a népszerséghez való viszonyt írja le, mint egy jelenséget, amely a döntéshozatalt vagy a kommunikációt mozgatja. Kritikai használat esetén pedig rámutathat arra, hogy a népszerséghez való igazodás időnként feláldozhatja az elvi álláspontokat, vagy populista gyakorlathoz vezethet. Összességében a népszerséghez az „a közönségre irányuló vonzerő és annak figyelembevétele” fogalmi keretét adja a köznyelvi és tudományos vitákban.