märkeprofil

Märkeprofil, ofta kallad varumärkesprofil, är en sammanfattning av ett varumärkes kärnidentitet som används för att kommunicera hur varumärket uppfattas och vad det står för. Den fungerar som en referenspunkt för alla kommunikationsinsatser och berör både strategiska beslut och praktiska tillämpningar.

Ett märkeprofil innehåller vanligtvis: uppdrag, vision och värderingar; målgrupp och köpbeteende; varumässigt löfte och positionering; varumärkespersonlighet och tonfall; samt den visuella identiteten — logotyp, färgpalett och typografi — och hur budskapen tillämpas i olika kanaler.

Syftet är att skapa en konsekvent upplevelse över produkter, tjänster och kommunikation. Den används av marknadsavdelningar, produktteam och externa byråer för att säkerställa en enhetlig röst och bild i allt från annonsering till emballage och digitala gränssnitt.

Utvecklingen av ett märkeprofil bygger på forskning, intressentintervjuer, konkurrent- och målgruppsanalys samt eventuell varumärkesarkitektur. Resultatet är ofta ett kortfattat dokument eller en del av en varumärkesmanual som innehåller en stilguide och en ordlista.

Märkeprofilen definierar hur varumärket vill uppfattas men är skild från faktisk varumärkesbild, som uppstår i betraktarens öga. Den skiljer även mellan identitet (hur varumärket vill uppträda) och bild (hur publiken uppfattar varumärket).