märkeprofil
Märkeprofil, ofta kallad varumärkesprofil, är en sammanfattning av ett varumärkes kärnidentitet som används för att kommunicera hur varumärket uppfattas och vad det står för. Den fungerar som en referenspunkt för alla kommunikationsinsatser och berör både strategiska beslut och praktiska tillämpningar.
Ett märkeprofil innehåller vanligtvis: uppdrag, vision och värderingar; målgrupp och köpbeteende; varumässigt löfte och positionering; varumärkespersonlighet
Syftet är att skapa en konsekvent upplevelse över produkter, tjänster och kommunikation. Den används av marknadsavdelningar,
Utvecklingen av ett märkeprofil bygger på forskning, intressentintervjuer, konkurrent- och målgruppsanalys samt eventuell varumärkesarkitektur. Resultatet är
Märkeprofilen definierar hur varumärket vill uppfattas men är skild från faktisk varumärkesbild, som uppstår i betraktarens