mobiilimainontaa

Mobiilimainonta on mainonnan ala, jossa mainokset kohdentuvat mobiililaitteille, kuten älypuhelimille ja tableteille. Sen piiriin kuuluvat mainokset sovelluksissa, mobiilisivustoilla sekä muilla mobiilialustoilla, ja tavoitteena on tavoittaa käyttäjiä heidän liikkuessaan.

Formaattiensa osalta mobiilimainonta tarjoaa mm. bannerit, interstitial- eli koko-ruutu -mainokset, videomainokset sekä palkitut videot. Natiivimainonta näkyy sisällön ohella siten, että se sulautuu ympäröivään sisältöön. Pelattavat mainokset tarjoavat interaktiivisia kokemuksia ja palkkioita.

Tavoitteet vaihtelevat: sovellusten asennukset, käyttäjien sitouttaminen sekä myynti- tai konversiokampanjat.

Ostos- ja mittauskanavat koostuvat mainosverkostoista, SSP- ja DSP-ympäristöistä sekä ohjelmallisesta ostamisesta. Mainostajat tavoittelevat mittareita kuten näyttökerrat, klikkaukset (CTR), kustannus per tuottavuus (CPA) sekä kustannus per tuhannen näyttökerran (CPM). Myös sitoutuminen, katselukerrat ja konversioarvot ovat olennaisia.

Tietosuoja ja sääntely vaikuttavat mobiilimainontaan EU:n yleisen tietosuoja-asetuksen (GDPR) sekä IAB Europe TCF -kehysten kautta. Laite-ID-tietojen käytön rajoitukset, käyttäjäkobojat sekä suostumusten hallinta vaikuttavat kampanjoiden toteutukseen ja mittaamiseen.

Trendit ja haasteet sisältävät ohjelmallisen ostamisen kehityksen, ilmoitusmarkkinoiden muutokset sekä mainosväärinkäytön ja mainonnaneston vastaiset ratkaisut. In-app -mainonta jatkaa kasvuaan digitaalimainonnan osuutena.