mediahuomiosta

Mediahuomiosta on käsite, joka kuvaa median huomion määrää ja laatua kohteeseen nähden, kuten henkilöön, tapahtumaan tai aiheeseen. Se kattaa sekä sen, kuinka usein ja pitkäkestoisesti media käsittelee jotakin, että millaisessa kontekstissa ja millä sävyllä aihe esitetään. Määrällisesti mediahuomiosta voidaan mitata uutisten kappalemäärällä, palstatilalla, televisio- tai verkkopalveluiden näyttöajalla sekä sosiaalisen median huomioarvolla. Laadullisesti huomio voidaan luonnehtia esimerkiksi neutraaliksi, kriittiseksi, myöntäväksi tai sensaatiohakuiseksi.

Tutkimuksessa mediahuomiosta tutkitaan usein sisällönanalyysin keinoin sekä tilastollisin menetelmin, jolloin huomio eriteltynä luokitellaan teemoittain, sävyltään ja näkyvyydeltään. Keskeisiä teorioita ovat agendan asettamisen teoria, jonka mukaan mediallinen huomio vaikuttaa julkisen keskustelun ja poliittisen huomion prioriteetteihin, sekä kehystäminen eli framing, joka muokkaa, miten aihe tulkitaan. Priming- eli esikäsittelyvaikutukset kuvastavat sitä, miten media vaikuttaa yleisön käsityksiin ja asenteisiin.

Vaikutukset voivat heijastua julkiseen agendaan, policy- keskusteluun sekä yleiseen mielipiteeseen ja käyttäytymiseen. Mediahuomio voi sekä korostaa että vääristää aiheen merkitystä riippuen sävystä ja kontekstista. Rajoitteita ovat valikoituminen, kaupalliset tai organisatoriset intressit, sekä se, miten mittarit valitsevat näkyvyyden määritelminsä perusteella. Lisätietoa löytyy agendan asettamisen, kehystämisen ja mediatutkimuksen lähteistä.