markkinointikeinona

Markkinointikeinona on suomenkielinen ilmauks, jolla tarkoitetaan sitä, että jokin asia, kanava tai toimenpide käytetään markkinoinnin välineenä tai keinona. Sana muodostuu sanasta keino ("tapa tai väline") ja translatiivimuodosta -na, jolla ilmaistaan rooli tai tilallinen tehtävä ("as a means").

Käytössä markkinointikeinona esiintyy usein lauseissa, joissa määritellään, miten jokin toiminta tukee markkinointitavoitteita. Ilmaisua voidaan käyttää sekä kuvailevasti että arvioivasti, ja se on yleinen sekä puhekielessä että virallisemmassa liiketoimintatekstissä.

Käytännön esimerkkejä: "Yritys käyttää tapahtumia markkinointikeinona" ja "Sosiaalisen median kampanjat pidetään markkinointikeinona." Tällaisen määritelmän tarkoitus on osoittaa, että kyseinen keino on markkinoinnin käyttötarkoitukseen asetettu väline.

Se on osa arkipäivän markkinointisanastoa eikä erityistä teoreettista termiä. Muun muassa eritasoisissa teksteissä voidaan puhua markkinointikeinosta tai markkinointikeinona käytettynä.

Lisätietoja: markkinointisanasto, keino.