markkinatilanteeseen

Markkinatilanne on markkinaolosuhteita kuvaava käsite, jolla tarkoitetaan, millaiselta kysyntä, tarjonta, hintataso, kilpailu ja sääntely näyttäytyvät tietyllä hetkellä tai ajanjaksolla. Termiä käytetään muun muassa talousraporteissa, uutisoinnissa ja yritysanalyyseissä.

Illatiivin muoto markkinatilanteeseen ilmaisee suuntaa tai liittymää tilaan. Sillä puhutaan usein siitä, että jokin vaikuttaa markkinatilanteeseen tai että tarkastellaan tilan kehitystä, esimerkiksi: markkinatilanteeseen vaikuttavat tekijät, markkinatilanteeseen liittyvät riskit, markkinatilanteeseen varautuminen.

Markkinatilanteen käsittely on yleistä yritys- ja talouskielessä, kun halutaan kontekstualisoida päätöksiä ja strategiaa. Analyyseissä voidaan yhdistää tilan vaikutukset sekä makro- että mikrotason talouteen sekä toimialan ominaisuuksiin, kuten kilpailuun, asiakkaiden käyttäytymiseen ja sääntelyyn.

Tietoa markkinatilanteesta kerätään sekä tilastojen että markkinaennusteiden perusteella, ja sen tarkoituksena on tukea päätöksentekoa ja suunnittelua.